Le baromètre des prix du marché du reconditionné 2020

MAJ : 14 janvier 2021

Nous l’avions prédit, décembre marquera la fin de l’année 2020 par une hausse des prix des smartphones reconditionnés. Ce deuxième déconfinement aura eu le même effet que le premier. La demande a augmenté dès la réouverture des magasins mais l’offre est restée au ralenti début décembre, provoquant une hausse des prix. Tout de même moins brutale qu’au mois de juin, on observe une tendance à la hausse sur beaucoup de modèles.

Rendez-vous en 2021 pour une nouvelle analyse de l’évolution des prix du reconditionné.

MAJ : 16 décembre

Phase 1 : Confinement

Nous avions constaté une forte baisse des prix jusqu’à – 10 points du 16 mars au 30 avril 2020. A comparer avec -3 points sur la même période en 2019. 

Pendant la période du confinement, l'offre est restée au ralenti. Cette vive chute est du jamais vu sur le marché du reconditionné, et elle s'explique en grande partie par l'effet de panique des usines face aux nombreuses incertitudes sur l'avenir et la chute de la demande.

Début mai, une première hausse des prix (3 points) s’est opérée avec plus de commandes du secteur retail qui anticipait les réouvertures du 11 mai et une offre toujours réduite suite aux flux d’approvisionnement à l’arrêt, notamment des opérateurs.

Phase 2 : Déconfinement

Le marché a connu un effet de rattrapage significatif, avec une forte augmentation de la demande. Les boutiques physiques et les plateformes en ligne ont été submergées par de nombreux clients souhaitant renouveler leur smartphone, que ce soit dans le domaine du reconditionné ou du neuf.

Mais sur le marché du reconditionné, l’offre n’est pas extensible, les approvisionnements sont restés au ralenti, les usines de traitement tournent encore avec du chômage partiel et les flux des opérateurs n’arrivent qu’en moyenne sous 1 mois sur le marché (temps de collecte et de reconditionnement nécessaire).

Conséquences : les prix ont très fortement augmenté ! Cette hausse brutale n’a pas d’antécédent. Les prix actuels du marché sont désormais supérieurs aux prix du 1er mars +9 points VS -4 points sur la même période en 2019 !

Phase 3 : Deuxième confinement

Une chute des prix se fait ressentir dès le début du mois de septembre. Souvent due au renouvellement des appareils à l’arrivée de la rentrée des classes ainsi que les différentes sorties de nouveaux modèles (iPhone SE, Samsung Galaxy Z Fold 2, iPhone 12, 12 Pro, 12 Pro Max et Mini).

La tendance est à la baisse jusqu’à fin octobre, dès l’annonce du deuxième confinement. Cette chute est cependant beaucoup moins brutale qu’au premier, les activités des usines ayant été moins impactées qu’aux mois de mars et avril derniers.

Les fêtes arrivent et la fin du deuxième confinement vient d’être annoncée. Qu’en sera-t-il des prix au mois de décembre et en début d’année 2021. Assisterons-nous à une stabilisation des prix ? La suite dans la prochaine MAJ.

MAJ 11 juin 2020

Et en juin?

Au 1er juin, le stock de reconditionné sur le marché continue de se réduire. La demande reste forte et les produits de collecte issus de la reprise ne sont pas encore mis sur le marché. En ces temps sans précédent, nous ne ferons pas de pronostiques, une seule certitude, le marché restera très volatil durant plusieurs mois.

Selon les économistes de l’OFCE, 8 semaines de confinement auront réduit le Produit Intérieur Brut de la France de 32%. C’est essentiellement un choc de la demande qui affecte l’économie avec une baisse de la consommation et des investissements. L’offre est aussi impactée dans certains secteurs, industriels par exemple.

Le secteur du high-tech est particulièrement touché par la situation pandémique. La Chine est le premier pays à être entré en confinement, mais c’est aussi le plus gros producteur d’écrans, batteries ou capteurs, pour ne citer que 3 éléments essentiels à la production d’un smartphone.

Au-delà de la production, c’est aussi la demande qui est fortement impactée dû au confinement généralisé. Le marché de l’électronique en neuf est entré dans une période sombre, 275,4 millions d’unités expédiées durant ce premier trimestre 2020. Contre 321,4 millions en moyenne pour le premier trimestre 2019.

Qu’en est-il de l’impact sur les prix des produits high-tech reconditionnés ? 

Pour répondre à cette question, nous avons comparé le taux d’évolution des prix en 2019 vs 2020 en % et placé sur le graphique les événements qui ont impacté le secteur.

Une demande et une offre paralysées 

Suite à l’annonce du confinement par le Gouvernement, mardi 17 mars, nos dépenses réduisent fortement et se concentrent sur les achats de première nécessité. C’est d’ailleurs le principal moteur de croissance en France. Les chiffres du premier trimestre de l’Insee annoncent une hausse des dépenses alimentaires de 7,8 %.

• Les produits high-tech reconditionnés ou neufs ne sont plus autant achetés, ils ne sont plus une priorité sur le moment. La demande est donc paralysée.

• Les usines de reconditionnement ont fermé entraînant moins d’offres et moins de flux sur le marché. L’offre se réduit significativement.

Une faible demande accompagnée d’une offre réduite entraînent une chute des prix entre la semaine 12 et 13 (date du début du confinement).

Réorganisation et adaptation

Début Avril (semaine 14), les usines commencent à s’organiser petit à petit pour maintenir une activité, bien que réduites, elles permettent de mettre de nouveaux produits sur le marché. Les prix reprennent des points et se stabilisent.

La consommation reprend et les besoins s’adaptent. Les appareils high-tech sont nécessaires pour le télé-travail, pour garder contact avec son entourage ou tout simplement pour les loisirs à condition qu’ils soient à des prix raisonnables. Les offres reconditionnées sont la réponse à ces nouveaux besoins. La demande progresse au fil des jours et est accompagnée d’une offre qui lentement se redéploie. 

Un marché perturbé mais pas déréglé 

Globalement, le marché des appareils reconditionnés a subi un creux fin mars, expliqué par une demande et une offre fortement réduite. Le confinement n’aura eu qu’un léger impact direct sur les prix des smartphones reconditionnés (le temps d’une semaine).

On remarque un impact plus conséquent sur les flux et les quantités de produits mis sur le marché ainsi que sur les décisions d’achats de ces derniers. 

Conséquence de la chute du marché du neuf sur le marché du reconditionné : on constate très peu de sorties de nouveaux modèles de smartphones pendant cette période, entraînant habituellement une baisse des prix sur les anciens modèles mis en vente sur le marché du reconditionné. C’est aussi un facteur à prendre en compte.

Le marché du reconditionné est un marché saisonnier. On observe des pics à certains moment de l’année (Noël puis Janvier, la période estivale Juin-Juillet-Août, la rentrée Septembre-Octobre). Coïncidence ou non, Mars-Avril est une période plutôt creuse pour le marché. Ceci pourrait expliquer le fait que le marché ne soit pas autant déréglé.

Bientôt la réouverture des magasins

Le déconfinement est proche, les magasins anticipent et se stockent pour répondre à la demande de leurs clients. Les usines ne sont pas complètement ouvertes, elles continuent de s’adapter pour maintenir leur activité. Les prix remontent, la demande est plus forte mais l’offre progresse lentement.

Rendez-vous dans quelques semaines pour une nouvelle analyse post déconfinement !

Annexe : évolution des prix en € du top 6 des smartphones reconditionnés vendus sur Dipli entre Janvier et Avril.

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