Lancement iPhone 18 Pro et Pro Max : Apple domine les reprises en septembre

Chaque année en septembre, le lancement des nouveaux iPhone entraîne une hausse des reprises de smartphones Apple, renforçant la position dominante de la marque dans les cycles de renouvellement des appareils.

Selon le Market Data Lab de Dipli, Apple a représenté plus de 50 % des reprises de smartphones lors de trois samedis consécutifs en septembre 2026, autour du lancement des iPhone 18 Pro et Pro Max.

Pourtant, le pic enregistré cette année reste légèrement inférieur à ceux observés en 2024 et 2025, un écart qui pourrait en partie s’expliquer par le nouveau calendrier de lancement d’Apple, avec un iPhone 18 standard attendu en 2027, en dehors de sa période de sortie habituelle en septembre.

Comment le lancement des iPhone 18 Pro et Pro Max a influencé les tendances de reprise d'Apple en septembre 2026

Pourquoi les lancements d'iPhone en septembre stimulent-ils systématiquement les reprises de smartphones ?

Chaque année en septembre, le lancement d'une nouvelle génération d'iPhone entraîne une évolution récurrente des tendances de reprise de smartphones. Lorsque les consommateurs passent aux derniers modèles, leurs anciens appareils intègrent les circuits de reprise, augmentant ainsi la part d'Apple parmi les smartphones repris en magasin et sur les plateformes en ligne.

Ce phénomène est devenu une caractéristique bien connue du cycle de renouvellement des smartphones. Les lancements d'Apple en septembre stimulent non seulement les reprises, mais modifient aussi temporairement la répartition des marques, les iPhone représentant alors une proportion plus importante des appareils entrant sur le marché secondaire.

💡 Pour les professionnels de la tech circulaire, cet effet saisonnier récurrent constitue un signal important du marché, car il influence les flux de smartphones d'occasion vers les circuits de reconditionnement et de revente.

Apple dépasse 50 % des reprises de smartphones pendant trois samedis consécutifs

Les données du Market Data Lab de Dipli confirment que septembre 2026 a suivi cette tendance récurrente. Autour du lancement des iPhone 18 Pro et Pro Max, Apple a représenté plus de la moitié des reprises de smartphones pendant trois samedis consécutifs, sur l'ensemble des canaux analysés.

Les chiffres révèlent une nette augmentation de la part d'Apple dans les reprises autour des dates clés du lancement :

• 12 septembre 2026 (ouverture des précommandes) : 55,01 % des reprises, soit une hausse de 6,47 % par rapport au samedi précédent.
• 19 septembre 2026 (lancement en magasin) : 57,57 %, la part la plus élevée enregistrée sur les trois samedis.
• 26 septembre 2026 : 51,08 %, permettant à Apple de se maintenir au-dessus du seuil des 50 % pour un troisième samedi consécutif.

💡 Cette domination prolongée souligne l'influence des lancements des modèles d'Apple sur les cycles de renouvellement des smartphones. Ces chiffres illustrent également à quel point le calendrier de lancement des produits Apple est lié à la répartition des appareils entrant dans les circuits de reprise, avec des répercussions potentielles sur l'approvisionnement en smartphones reconditionnés.

La part d'Apple dans les reprises d'iPhone : comparaison des lancements de septembre entre 2024 et 2026

Pourquoi le pic de reprises d'Apple en 2026 est-il inférieur à ceux des années précédentes ?

Si les performances d'Apple en matière de reprises restent solides en septembre, le pic enregistré lors du lancement de 2026 est légèrement inférieur à ceux des deux années précédentes, selon les données du Market Data Lab de Dipli.

• En septembre 2024 et 2025, la part d'Apple dans les reprises de smartphones dépassait les 60 % lors des samedis correspondant aux lancements en magasin des gammes iPhone 16 et iPhone 17.
• En comparaison, le lancement des iPhone 18 Pro et Pro Max a atteint 57,57 % le 19 septembre 2026, soit environ 2 à 4 % de moins que les pics observés les années précédentes.

Malgré cet écart, le résultat reste significatif : plus d'un smartphone repris sur deux était un iPhone pendant trois samedis consécutifs. Apple continue ainsi de démontrer sa forte influence sur les cycles de renouvellement des smartphones.

💡 Une différence majeure distingue toutefois 2026 des années précédentes : pour la première fois, l'iPhone standard était absent des modèles lancés par Apple en septembre, l'iPhone 18 étant attendu pour 2027.

Ce changement de stratégie de lancement pourrait en partie expliquer pourquoi la part d'Apple dans les reprises de smartphones a atteint un pic légèrement inférieur en septembre cette année. Avec le lancement des iPhone 18 Pro et Pro Max uniquement, certains consommateurs qui auraient habituellement choisi le modèle standard pourraient reporter le renouvellement de leur appareil jusqu'à sa sortie.

Le lancement de l'iPhone 18 standard en 2027 pourrait-il déclencher un nouveau pic de reprises ?

Le prochain lancement de l'iPhone 18 sera donc une occasion intéressante d'observer si ce calendrier de sortie décalé génère une seconde vague de reprises de smartphones, plutôt que de concentrer la demande autour d'un unique lancement en septembre.

Pour l'instant, cet impact reste une hypothèse. Le Market Data Lab de Dipli continuera de suivre les performances d'Apple en matière de reprises afin de déterminer si la sortie de l'iPhone 18 standard entraîne une nouvelle évolution significative de la part de la marque dans les reprises de smartphones.

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