05/02/2025
0 comments
En 2024, le marché des smartphones reconditionnés a été marqué par des fluctuations saisonnières habituelles et des facteurs inédits. Entre montées et baisses de prix, pressions sur l'approvisionnement et croissance des programmes de reprise, cette année a jeté les bases des tendances qui dessineront le marché en 2025.
Quels points clés doit-on retenir sur l’année écoulée ? Quelles sont nos prédictions du marché du reconditionné en 2025 ? Voici notre analyse qui découle de notre baromètre des prix du reconditionné 2024.
1. Une croissance constante du marché du reconditionné
Le marché européen des smartphones reconditionnés continue de battre des records. Selon Counterpoint, ils représentaient 16 % des ventes totales de smartphones en Europe en 2023 contre 14 % l'année précédente, soit 27 millions d'unités vendues.
Cette dynamique s'observe également à l'échelle mondiale, avec une part de marché atteignant 15 % en 2024 contre 13 % en 2022, selon IDC. Ce marché global du reconditionné a représenté 1,4 milliard d'unités vendues en 2024 et devrait atteindre 1,6 milliard d'ici 2028.
Cette croissance traduit un élargissement progressif de l'adoption du reconditionné face au neuf.
2. Un marché résilient face aux difficultés
Le début d'année 2024 a connu des tensions sur les prix des smartphones reconditionnés, en raison de plusieurs facteurs :
- Pénurie d’approvisionnement des puces électronique :
Cela a eu raison de certains stocks en reconditionné, provoquant dès lors des pressions à la hausse sur les prix du marché.
- Changement de politique Apple et hausse de prix :
Une étude de SellCell révèle que suite à ce changement, les iPhones reconditionnés étaient en moyenne 23% plus chers que les smartphones reconditionnés d’autres marques. Cela a mené les concurrents à aligner leurs prix à ceux d’Apple, gonflant dès lors les prix globaux du marché.
- Allongement du cycle de renouvellement :
Avec une tendance des consommateurs à garder leur smartphone plus longtemps qu’avant ; en moyenne 3,69 ans pour un iPhone et 3,38 ans pour un Android d'après Assurant ; la vente d’appareils neufs est en baisse. Cela provoque une baisse volumique d’approvisionnement en smartphones à reconditionner, donc moins de stocks et des prix qui augmentent.
- Évolution des politiques environnementales et régulations européennes :
Les nouvelles régulations européennes favorisant la réparabilité et l’économie circulaire ont commencé à impacter le marché en 2024. La mise en place de la loi USB-C, ainsi que les discussions autour du passeport numérique des produits, obligent les fabricants à reconsidérer leurs stratégies de vente et de reprise. Ces régulations pourraient influencer positivement l'offre en reconditionné, tout en augmentant la transparence et la confiance des consommateurs.
- Augmentation des coûts logistiques et inflation :
L'augmentation des coûts de transport et des frais de logistique impacte directement les prix du reconditionné. La complexité croissante de la chaîne d'approvisionnement, avec des flux internationaux de smartphones d'occasion et de pièces détachées, crée une pression financière supplémentaire pour les acteurs du marché.
Face à ces défis, les acteurs du marché ont dû s’adapter rapidement en cherchant de nouvelles solutions pour stabiliser l’offre et maintenir l’attractivité du reconditionné. Parmi ces solutions, les programmes de reprise se sont imposés comme un levier stratégique clé.
3. 2025 : l'essor des programmes de reprise
L'essor du reconditionné repose désormais en grande partie sur le développement des programmes de reprise, qui permettent de fluidifier l'arrivée de nouveaux appareils sur le marché secondaire.
En 2024, IDC estime le marché mondial du reconditionné à 80 milliards de dollars et prédit une croissance de 5,6% d’ici 2028, menant à un chiffre d’affaires total de 96 milliards de dollars (IDC Quaterly Used Devices Tracker, Septembre 2024).
Afin de soutenir cette demande croissante en smartphones reconditionnés, que ce soit en Europe ou dans le monde, les programmes de reprise apparaissent comme une solution majeure. Malgré tout, le plein potentiel du trade-in reste encore à libérer quand on constate que :
- A travers le monde, 54% des smartphones n’ont jamais été revendus (Counterpoint, novembre 2024),
- 69% des Français, 67% des Allemand et 54% des Polonais n’ont jamais revendus leur smartphone (IPSOS Dipli, octobre 2024).
Néanmoins, de nombreux feux sont au vert :
- La sortie de nouveaux modèles conduit systématiquement à des hausses de reprises :
C'est le cas lorsque les consommateurs souhaitent se défaire de leur ancien modèle pour en acheter un plus récent. A la sortie de l’iPhone 16, SellCell relevait une hausse des valeurs de reprises de 38% et une augmentation des volumes de reprises de 28,8% lors des 2 premiers jours de vente par rapport à l’iPhone 15 l’an passé.
- Des reprises en hausse en Europe et aux États-Unis :
Plus d'un milliard d'euros ont été versés aux consommateurs dans le cadre de programmes de reprise en Europe et aux États-Unis sur le 3ème trimestre 2024 d'après Assurant. Cela démontre une démultiplication de la reprise et une adoption de cette pratique à grande échelle.
Dans certains pays européens, les taux de participation au programme de reprise dépassent déjà 40 % parmi les clients renouvelant leur smartphone.
Pour en savoir plus sur les tendances du marché de reprise des mobiles en 2024, rendez-vous sur cet article :
4. Une augmentation des prix attendue en 2025
Le prix des smartphones neufs augmente d’année en année, ce qui a nécessairement un impact sur le marché du reconditionné.
En 2023, d’après une étude de HelloSafe, un smartphone neuf coûtait en moyenne 487€. De plus, cette même année, lorsqu'on regarde de plus près le prix de lancement des smartphones premium Apple et Samsung, ils environnent les 1000€ minimum et n'ont cessé d'augmenter ces dernières années :
Remarques :
- Les prix indiqués correspondent aux tarifs de lancement en France pour les modèles de base avec la capacité de stockage minimale disponible.
- Les modèles "Pro" d'Apple correspondent aux versions haut de gamme des iPhone, tandis que les modèles "Ultra" de Samsung représentent leurs équivalents haut de gamme.
- Les prix peuvent varier en fonction des régions, des taxes et des configurations spécifiques.
De plus, la compétitivité grandit entre les géants de la tech (Apple, Samsung, Google) et les étoiles montantes comme Xiaomi, provoquant un alignement des prix des smartphones premium et donc une augmentation de ceux-ci.
En parallèle, avec l’arrivée de la loi USB-C sur le marché européen, une hausse des prix est à prévoir sur certaines références dont la demande augmente, notamment celles qui ne sont pas suffisamment reprises localement en Europe par les programmes de reprise.
Avec 8 milliards de téléphones en circulation dans le monde, le marché du reconditionné a encore de belle années devant lui. L’année 2024 a démontré que les programmes de reprise contribuent à la résilience du marché, tout en répondant à sa mission première : celle de donner une seconde vie aux appareils.
On peut s’attendre à ce que le marché européen se transforme au fil de l’année 2025 avec :
- La loi USB-C qui favorisera un cercle vertueux de collecte et de reconditionnement des smartphones,
- L’intégration de l’IA dans la quasi-totalité des nouveaux modèles sur le marché du neuf, ainsi que la multiplication des smartphones pliants.
Les acteurs du reconditionné devront rassembler de nouvelles compétences pour répondre à l’avenir du marché et un trade-in grandissant.
Dipli simplifie la seconde vie des produits électroniques.
Un outil tout-en-un au service des distributeurs, loueurs, opérateurs télécom et entreprises pour maîtriser l’ensemble de la chaîne de valeur au même endroit.
La plateforme connecte l'industrie électronique aux marchés secondaires; simplement et en toute sécurité. Gestion des reprises et des retours, reconditionnement, achat et distribution omni-canal : Dipli couvre et simplifie toutes les étapes de l’économie circulaire.
Comments (0)