Campagne promotionnelle : Refurbished is the new wave

Dipli a lancé sa toute nouvelle campagne pour promouvoir le marché du reconditionné de manière entièrement nouvelle, en empruntant une voie originale inspirée de l'été. Dans cet article, nous souhaitons vous partager notre processus de création afin de vous faire plonger au cœur de notre idée authentique et, nous l'espérons, vous embarquer avec nous dans le monde du reconditionné.

Bienvenu dans cette nouvelle ère : Refurbished is the new wave. 🌊

Mise en place des fondations et d'une instruction clé

Le printemps 2024 est là et l'été arrive... Notre équipe marketing et communication est particulièrement inspirée par cette période de l'année : ils savent que quelque chose de spécial peut être concocté pour apporter un vent de renouveau à une des missions principales de Dipli.

👉 C'est ainsi que nous avons trouvé notre idée : et si on créait une campagne estival pour promouvoir le marché du reconditionné ?

Loin d'être uniquement une campagne marketing, nous voulions que cela soit une extension de notre responsabilité environnementale : informer nos lecteurs qu'une alternative au neuf est devenue puissante et peut être aussi attrayante et fonctionnelle que les appareils neufs.

Brainstorming après brainstorming, le besoin d'aller plus loin et de nous surpasser grandissait... Nous voulions que ce soit unique mais non élitiste. Le message devait être compris par tout le monde, professionnels comme particuliers. La campagne devait durer et surpasser l'été.

En fin de compte, nos designers graphiques ont eu une instruction clé pour rassembler toutes nos idées. Ils devaient créer du merch :

• Que les collaborateurs et clients souhaiteraient porter hors des murs de leur entreprise, parce que le merch est fait pour la vie de tous les jours,
• Qui mette en lumière les missions et l'esprit de Dipli.

De cette manière, nous pouvions à la fois faire durer la campagne dans le temps grâce à des produits matériels, mais aussi marquer le coup durant l'été avec une campagne marketing l'accompagnant. Le tour était joué ! Maintenant, place au processus de création...

Dans les coulisses : le processus de création, étape par étape

Désormais, vous savez que nous voulions délivrer un message pour mettre en valeur le secteur du reconditionné, de manière douce et belle. Mais comment avons-nous réussi à mettre les projecteurs sur un marché aussi spécifique que le nôtre ? Plongeons dans le making of.

1. La création du concept

Tout d'abord, il n'est pas possible de commencer ce type de campagne au travers d'un merch sans penser au concept principal. Ici, nous voulions déterminer le concept de création au travers d'une tagline. Finalement, cela nous a mené à trois idées :

Comme vous le savez, le choix final a été la première proposition : Reburbished is the new wave.
En effet, "new wave" reflète à la fois un nouveau mouvement ou tendance autour des produits reconditionnés, ce qui est exactement ce que nous attendions de notre campagne, mais cela décrit également très bien notre inspiration de l'été au travers de la mention "wave" (vague en anglais).

2. Moodboard

Évidemment, après avoir trouvé LA tagline, il fallait réfléchir à la bonne manière de l'illustrer. Une longue recherche sur les tendances graphiques de l'été 2024 a ainsi été réalisée par nos graphistes. Au final, nous avons trouvé quatre principales inspirations :

• Retro,
• Vintage,
• Mascotte,
• Abstract scribble.

3. Des croquis aux key visuals

Ok, on y est presque ! Vous pouvez clairement sentir que nous arrivons à la fin du voyage puisqu'il est maintenant temps de vous révéler quelques croquis de notre visuel clé...

Même au travers de l'écran, nous pouvons sentir votre impatience de découvrir le résultat final. Mettons donc la lumière dessus !

4. Choix graphique final : packshot et mockup

Quelques croquis plus tard, "Refurbished is the new wave" a finalement pris vie graphiquement :

• Bleu électrique: #0c45a8,
• Typographie: Dharma Gothic E,
• Motif : retro wave,
• Tagline: Refurbished is the new wave,
• Key visuals: liés aux tendances de l'été au travers d'une vague retro et exprimant la tagline.

5. Campagne vidéo

Pour compléter notre travail et aller encore plus loin, notre équipe a également monté une campagne vidéo pour diffuser le message :

Le merch éco-responsable "Refurbished is the new wave"

Pour finir sur une note positive et durable, trouver le meilleur prestataire était essentiel pour nous. Puisque notre campagne promeut une manière écologique de consommer, il était logique d'étendre et de refléter cette idée au travers de notre merch final. C'est pourquoi nous avons choisi de travailler avec Kymono, une marque française qui fabrique des vêtements à partir de matériaux écologiques :

• 100% coton bio certifié par OEKO-TEX et GOTS,
• 50% coton bio et 50% matériaux recyclés.

Au final, notre effort pour démontrer la puissance du marché du reconditionné grâce à une campagne toute nouvelle et originale a été plus réussie que nous ne l'aurions imaginé ! Nous sommes vraiment fiers de nos graphistes, qui ont donné une véritable identité au merch de cette saison estivale et mis en lumière le marché du reconditionné qui façonne le monde de demain.

Nous vous invitons à découvrir quelques photos de nos produits ci-dessous. Nous espérons que vous avez apprécié la campagne "Refurbished is the new wave" et qu'elle vous inspire !

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