Signals - Valeur d'Apple sur le marché secondaire : une résilience record

Signals est le format data trimestriel de Dipli conçu pour décrypter les signaux faibles qui façonnent le marché de la tech circulaire. Pour plus de détails sur Signals, cliquez ici.

Dans cette édition, trois données exclusives révèlent comment la valeur des iPhone évolue sur le marché secondaire :

• Les prix des iPhone reconditionnés ont baissé de 21,89 % en moyenne, mais les dynamiques de dépréciation varient fortement selon les générations,
• La valeur résiduelle des iPhone se rapproche d’un niveau record de 50 % à M+24, un seuil encore jamais atteint,
• La famille iPhone 17 devrait gagner +9 % par rapport à la famille iPhone 16 à M+12, pour atteindre une valeur résiduelle record de 64,7 %.

Ensemble, ces Signals mettent en évidence une évolution claire de la dynamique d’Apple sur le marché secondaire : si les prix des iPhone reconditionnés s’ajustent tout au long de leur cycle de vie, les générations récentes atteignent des niveaux de valeur résiduelle toujours plus élevés. Pour les acteurs du marché, comprendre quand la valeur évolue, où elle se stabilise et quelle part peut encore être captée devient essentiel pour optimiser les stratégies de reprise, de tarification et de renouvellement.

Signal #1 - À quelle vitesse les prix des iPhone reconditionnés ont-ils baissé au cours de l’année ?

1. La dépréciation moyenne des iPhone d’Apple a atteint -21,89 %

Sur la période analysée, les prix des iPhone reconditionnés ont baissé de 21,89 % en moyenne, suivant un cycle d’ajustement clair au fil de l’année :

• Une relative stabilité des prix pendant l’été,
• Une première correction après septembre,
• Une baisse plus marquée après les fêtes de fin d’année, à mesure que les stocks se rééquilibrent.

Cependant, cette moyenne de marché ne raconte qu’une partie de l’histoire : les dynamiques de dépréciation varient fortement selon les générations d’iPhone.

2. La dépréciation des iPhone reconditionnés varie fortement selon les générations

La dépréciation moyenne de 21,89 % masque des écarts importants entre les générations d’iPhone. Les modèles plus anciens semblent se rapprocher d’un seuil de prix plus stable, tandis que les modèles haut de gamme récents connaissent encore des corrections de prix plus marquées.

Le contraste est particulièrement visible à travers ces données :

• iPhone 11 128 Go reconditionné : -11,01 %
• iPhone 15 Pro 128 Go reconditionné : -30 %

💡 Les appareils Apple ont donc tendance à connaître leur plus forte dépréciation au cours de leurs premières années sur le marché, avant d’entrer progressivement dans une phase de prix plus résiliente.

Pour les acteurs du marché du reconditionné, l’indicateur clé n’est donc pas seulement l’ampleur de la dépréciation d’un appareil, mais aussi le moment où sa courbe commence à se stabiliser. Identifier ce point de bascule peut aider les professionnels à affiner leurs prix d’achat, protéger leurs marges et mieux anticiper la future valeur de revente de leurs stocks.

Signal #2 - L’iPhone pourrait-il devenir la première famille de smartphones à franchir les 50 % de valeur résiduelle à M+24 ?

1. La valeur résiduelle des iPhone continue d'accroître

Deux ans après le lancement, la valeur résiduelle devient un indicateur particulièrement stratégique. À ce stade du cycle de vie des appareils, les cycles de renouvellement s’accélèrent et davantage de smartphones reviennent sur le marché secondaire grâce aux programmes de reprise.

Sur les dernières générations d’iPhone, la valeur résiduelle à M+24 progresse de manière constante :

• Famille iPhone 14 (256 Go) : 43 %
• Famille iPhone 15 (256 Go) : 45,5 %
• Famille iPhone 16 (256 Go) : 47 %

2. Le seuil des 50 % de valeur résiduelle se rapproche

À M+24, la plupart des familles de smartphones premium analysées conservent moins de 35 % de leur valeur initiale. Avec une valeur résiduelle estimée à 47 % pour la famille iPhone 16, Apple se situe largement au-dessus de ce niveau de référence, comme c’est déjà le cas avec les 45,5 % de la famille iPhone 15.

Plus important encore, le niveau de valeur résiduelle progresse à chaque nouvelle génération. Si cette trajectoire se poursuit, les futures familles d’iPhone pourraient approcher, voire atteindre, 50 % de valeur résiduelle deux ans après leur lancement.

💡 Un tel seuil constituerait une étape majeure pour le marché secondaire des smartphones. Un appareil qui conserve environ la moitié de sa valeur initiale après deux ans génère une dynamique économique plus favorable tout au long de sa seconde vie, de la reprise au reconditionnement, jusqu’à la revente.

Pour les professionnels, cette résilience croissante de la valeur renforce l’importance stratégique d’anticiper précisément les valeurs résiduelles et de les intégrer aux décisions d’achat, de pricing et de gestion des stocks.

3. Un avantage qui bénéficie à la fois aux acteurs de la tech et aux clients

L’impact s’étend à l’ensemble de l’écosystème de la tech circulaire, et des valeurs résiduelles plus élevées renforcent directement la performance économique des programmes de reprise.

• For customers: this retained value can translate into greater purchasing power when upgrading to a new device.
• Pour les acteurs de la tech : lorsqu’un iPhone conserve davantage de valeur après deux ans, les professionnels peuvent proposer des prix de reprise plus compétitifs tout en récupérant un appareil à plus forte valeur pour le redistribuer sur le marché secondaire.
• Pour les clients : cette valeur conservée peut se traduire par un pouvoir d’achat plus important lors du renouvellement de leur appareil.

Signal #3 - L’iPhone 17 pourrait-il établir un nouveau record de valeur résiduelle à M+12 ?

1. La valeur résiduelle de l’iPhone 17 est estimée à +9 % par rapport à la génération précédente

One year after launch, recent iPhone generations have consistently retained more than half of their initial value. Dipli’s data and projections show how this dynamic could accelerate with the iPhone 17 Family:

Un an après leur lancement, les dernières générations d’iPhone ont systématiquement conservé plus de la moitié de leur valeur initiale. Les data et projections de Dipli montrent comment cette dynamique pourrait s’accélérer avec la famille iPhone 17 :

• Famille iPhone 14 (256 Go) : 53,5 %
• Famille iPhone 15 (256 Go) : 57,4 %
• Famille iPhone 16 (256 Go) : 55,8 %
• Famille iPhone 17 : 64,7 % estimés

Selon ces projections, la famille iPhone 17 pourrait gagner environ +9 % par rapport à la famille iPhone 16, atteignant ainsi la valeur résiduelle à M+12 la plus élevée observée parmi ces générations.

Si cette projection se confirme, elle renforcerait encore davantage la position d’Apple sur le marché secondaire.

2. Une valeur résiduelle plus élevée signifie davantage de pouvoir d’achat

Avec une valeur résiduelle estimée à 64,7 % de sa valeur initiale, la famille iPhone 17 pourrait conserver près des deux tiers de sa valeur d’origine un an après son lancement.

Cette valeur représente un pouvoir d’achat important qui peut être activé grâce à la reprise. En effet, un appareil à forte valeur permet aux clients de financer une part plus importante de l’achat de leur prochain smartphone, réduisant ainsi le coût réel du renouvellement et rendant les parcours de reprise plus attractifs.

Pour les acteurs de la tech, c’est l’opportunité d’utiliser la reprise comme un levier d’acquisition et de fidélisation client. Des valeurs de reprise compétitives peuvent stimuler le renouvellement des appareils tout en sécurisant des stocks à forte valeur pour le marché du reconditionné.

💡 Si cette valeur résiduelle estimée se confirme, l’iPhone 17 pourrait devenir un puissant levier de reprise lors du prochain cycle de renouvellement d’Apple.

🚦 Signals est alimentée par le Market Data Lab de Dipli : notre logiciel intelligent dédié au marché de la tech circulaire.

Cette newsletter décrypte les signaux faibles qui façonnent le marché des technologies circulaires et les transforme en analyses exploitables, offrant aux décideurs du secteur technologique un avantage décisif pour anticiper les évolutions, saisir les opportunités et prendre des décisions stratégiques plus éclairées.

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